最近一段时间，由美国次贷危机引发的世界金融危机愈演愈烈，在经济全球化日益加深的背景下，这场金融危机严重打击了各国投资者和消费者的信心，世界经济增长明显放缓。10月31日，2008中国国际丝绸博览会暨中国国际女装展览会在杭开幕，与此同时，2008中国品牌女装千人加盟商大会和女装行业精英论坛也在此举行，而在本届丝绸与女装博览会上，“金融危机”成了大家热议的一个关键词。
据美联社２日报道，目前这场席卷全球的金融风暴来势凶猛，不仅美国普通投资者痛失资产，就连大企业首席执行官（ＣＥＯ）、对冲基金老板和知名投资家也难以独善其身。
面对金融风暴来袭，这些富豪眼睁睁看着自己的财产大量“蒸发”。据报道，近几个月来，一些大投资家的投资损失额甚至达到数十亿美元。当然，他们无法把这一切全部归咎于股市下跌，对投资时机判断的失误也使他们当中的一些人损失惨重。
根据美国专门从事薪酬咨询的史蒂文·霍尔合伙公司的最新调查，今年以来，美国１７５家大企业ＣＥＯ在自己公司所持股票及期权的价值平均缩水近４９％。
其中，“股神”沃伦·巴菲特在其伯克希尔·哈撒韦公司所持股票和期权缩水１３６亿美元，甲骨文公司ＣＥＯ拉里·埃利松手里的本公司股票和期权贬值６２亿美元，微软公司ＣＥＯ史蒂夫·鲍尔默损失５１亿美元，新闻集团老板鲁伯特·默多克损失４０亿美元，亚马孙公司ＣＥＯ杰夫·贝索斯损失３６亿美元。（据新华社）
“狼”真的来了吗？
今年以来，由于受到国际经济环境以及国内物价上涨、劳动力成本上升等因素的影响，外贸市场的订单萎缩，导致不少企业面临着资金链危机，纺织服装进出口企业的形势显得更加严峻。在第五届中国服装经销商财富论坛上，中国服装协会秘书长王茁在接受媒体采访时表示，今年规模以上纺织企业亏损面达到24.46%，亏损总额48.66亿元，同比增加37.20%，全行业三分之二企业的平均利润率为-0.67%，而三分之一优势企业的平均利润率为8.73%。
据了解，今年上半年，全国纺织品服装累计出口838.51亿美元，同比增长11.11%，增速较上年同期降低6.44个百分点。其中，服装增长3.43%，比去年同期下降18.28个百分点。同时，纺织上下游产业也受到不同程度的影响，从上半年的数据看，国内纺织机械的产量和销量下降了约20%，亏损企业达198家，亏损面为20.5%。
目前，不少媒体报道称国内中小企业的“冬天来了”、“狼来了”、“寒冬来了”，但王茁却并不认可这样的观点，他说：“浙江作为一个纺织服装企业大省，自主品牌和研发质量都走在全国前列，拥有罗蒙、雅戈尔、杉杉等一大批名牌服装企业。目前的危机只是由于产业结构不合理而带来的结构调整期，顶多算是一股寒流，整体上看还是好的。”
“猫和老鼠”的游戏
在2008年中国品牌女装千人加盟商大会和女装行业精英论坛上，来自俄罗斯、英国、阿联酋、土耳其、印度、瑞士等14个国家和地区的上千名采购商、设计师、服装院校专家学者在此进行交流、洽谈。他们就未来服装零售发展趋势、创造服装经销商盈利模式等话题进行了深入交流，“金融危机”成了这两个论坛的热门话题。
在活动现场，中国服装业著名营销管理专家祝文欣和大家做了一个游戏：“大家先连说5声‘老鼠’。”台下听众开始连说“老鼠！老鼠……”“那猫的天敌是什么？”“老鼠。”台下听众几乎异口同声这样回答。他解释说，这就是人们潜意识形成的心理预期。现在很多人都在喊金融危机来了，实际上这是一个相对的概念，中国经济不可能每年都保持10%以上的增长，挂在嘴上的“寒冬”，与人们的心理预期偏高也有一定的关系。
祝文欣还举了一个例子：“股票的牛市很厉害吧？但你看它也不是直线上升的，而是曲折上升的。”他认为，市场经济不可能总是处于“春天”，经济增长趋势向上，速度放缓是符合经济规律的，企业在经济危机到来的时候，关键在于要抓住机遇。
避免“蝴蝶效应”
目前的金融危机，对国内企业来说，无疑是一种巨大的冲击，但如果应对得好，是可以转化为结构调整、分散风险、稀释原材料涨价等不利因素的好时机，可以帮助企业加快推进产业结构调整和产品差异化开发，走出低端竞争的怪圈。“在目前金融危机的背景下，我们企业一定要做好自己的基本面，提前预判风险，避免‘蝴蝶效应’，做最好的规划，做最坏的打算。”祝文欣这样表示。
祝文欣在其主讲课程《应对“寒冬”，备战2009》中提出，要应对目前的金融危机，企业要注意做到四个方面的基本面，即四个“紧缩”：紧缩外围贷款，避免资金链危机引发“蝴蝶效应”；紧缩战区，避免盲目扩大规模，尽量暂时收缩一些效益不好或者无关紧要的业务；紧缩投资，投资要专注，不要轻易投资陌生领域，偏重量的扩张的经济模式容易形成泡沫；紧缩心理预期，对未来的心理预期不要太高，做最好的规划，做最坏的打算，对未来要有信心。
而中国著名时尚产业经济研究专家李凯洛则认为，中国的服装面临着创新和品牌两大问题。他表示，浙江在这方面的基础比较好，只要坚持产业升级、创新探索，危机过后，必将迎来新一轮的大发展。
延伸阅读
蝴蝶效应：美国气象学家爱德华·罗伦兹1963年在一篇提交纽约科学院的论文中提出了这样一个观点：“一只海鸥扇动翅膀足以永远改变天气变化。”在以后的演讲和论文中他用了更加有诗意的蝴蝶：“一只蝴蝶在巴西轻拍翅膀，可以导致一个月后得克萨斯州的一场龙卷风。”在经济学上，蝴蝶效应是指因为初始条件十分微小的变化经过不断放大，对其未来状态会造成极其巨大的差别。西方的一首民谣很说明问题：“丢一枚钉子，坏了一块马蹄铁；坏了一块马蹄铁，折了一匹战马；折了一匹战马，伤了一位骑士；伤了一位骑士，输了一场战斗；输了一场战斗，亡了一个帝国。”最后是一枚钉子毁灭了一个帝国，马蹄铁上的一枚钉子会否丢失，本是初始条件十分微小的变化，但其“长期”效应却会产生一个帝国存与亡的根本差别。