浙江农村的老百姓也可以买到物美价廉的“家电下乡”产品了。继去年末国家在12个省市推行家电下乡之后，我省也将于今年2月1日起铺开此项工作，对农民购买纳入补贴范围的家电产品，按其销售价格的13%予以财政补贴，补贴资金由中央财政和省级财政共同负担。
上轮中标产品已发货
上个月，一批批打着“财政部商务部家电下乡中标产品”标志的冰箱产品，从华日集团启运。该集团有关负责人介绍，这是在去年末“家电下乡”招标中抢得头筹的中标产品，将主要运往北方地区销售，目前已发送了近2万台。对于本月9日即将举行的新一轮招标，华日方面也表示志在必得。
此番家电下乡的招标，对企业的规模、资信、服务网络等都有一定的要求。如家电下乡销售企业的销售额一般要在3亿元以上，位居本省前列；配送能力要覆盖本省所有县市；网点规模、服务水平应处于当地前列等。
业内人士认为，此项政策等于对生产企业和流通企业设置了进入门槛，进入门槛的企业在未来农村家电市场的品牌集中度会加速提升，可观的生产订单将有利于行业领先企业持续发展，而杂牌家电则很可能因此遭到洗牌和淘汰。
家电下乡力度还将加大
我省“家电下乡”工作实施期为2009年2月1日至2013年1月31日。在这段时间内，我省农民只要在承担“家电下乡”销售业务的网点购买限定数量的补贴类产品(以申报补贴时提供的销售发票载明的时间为准)，均可享受财政补贴。
据悉，今年国家投入家电下乡的补贴将从去年的90亿元增加到150亿元，可以拉动内需1000多亿元。这项政策至少要坚持5年，可以拉动家电销售5000亿元以上。
从此前公布的家电下乡品种来看，产品包括彩电、冰箱(含冰柜)、手机、洗衣机四类。不过，2008年的最后一天，国家明确除了将家电下乡范围从12个省市推广到全国外，还把“摩托车、电脑、热水器（含太阳能、燃气、电力类）和空调等产品列入家电下乡政策补贴范围，由各省（区、市）根据当地需求从中选择增加部分补贴品种。”家电下乡的力度有望进一步加大。
冰箱行业有望受益最大
记者在采访中了解到，由于农村市场的冰箱普及率低，冰箱有望取代彩电，成为“家电下乡”中最受关注的产品。在第一轮家电下乡试点中，冰箱销量占总销量的60%，销售金额占总销售额的75.04%，就是一个信号。
据估计，目前农村每百户居民仅有26.1台冰箱，因此，第二轮家电下乡有望促使农村冰箱销量增长50%以上，拉动冰箱行业每年700万台左右的增长。
浙企军团跃跃欲试
浙江冰箱产能占全国产能40%以上，其市场覆盖达到全国农村市场60%，但除了华日冰箱、星星冷柜等少数品牌之外，大多无缘“家电下乡”头班车。
面对这次全国性推广家电下乡的新一轮招标，不少中小企业跃跃欲试。但是家电下乡之风吹遍全国大地之时，由于有13%的财政补贴，使得杂牌冰箱的价格不再具有优势。如果再不挤上“家电下乡”这班车，国内冰箱产业两极分化的现象将更趋明显。美的、海尔等大牌冰箱企业将凭借在“家电下乡”中获得的优势，进一步扩大市场份额，而规模较小的冰箱企业将进一步被边缘化。