“签快递签到手发麻，连快递员都说，小姑娘，少买点吧。”网购为什么会让人如此沉迷，隐藏在网购背后的又是怎样的心理？
第一次网购，她买的是一个小饰物
曾晓 女 23岁 研究生 网购龄：两年
曾晓是从2008年开始网上购物的。尽管自己是学习电子商务专业的，但是对于网上购物，她还是抱着不信任的感觉。“第一次网购，我买的是一个小饰物，算是试手，和卖家进行了很多沟通才决定买下。”当她收到自己从网上成功买来的第一件东西以后，她开始相信网购的魔力。于是，她不断入手新的东西，频率也逐渐增加，因为网上那些便宜的小东西实在让人很难不下手。反正也就那么点钱，她这样想。
从此之后，曾晓一发不可收拾，开始将银行账户和支付宝绑定，几乎每个月都会在网上买东西。大到家具，小到家庭摆设，她看见什么需要的，都会从网上搬到现实中来。现在曾晓的家里，80%以上的东西都是她从网上买来的。书柜是网购回来自己组装的，花瓶是网购的，电水壶也是，衣柜也是……这些东西在店里买的话，她可能三五次选不下来，但是在网上，货比三家也就是几分钟的事情。曾晓又擅长搜索，什么好的东西，被她一下就搜出来了。
除了生活用品，曾晓现在的网购内容以衣服为主，一个月至少一次，多的时候要五六次。她在淘宝上的会员等级已经升到了白金，曾晓觉得自己的购物心理还算比较健康的，懂得理性消费。当然她也会有控制不住的时候，经常会超出预算，网上购物对于她来说就如同刷卡消费一样，购物的时候没有感觉，等到开始对账的时候才会发现超支了。即便如此，曾晓还是非常喜欢网上购物，只要货比三家，是能淘到很多好东西的。
不爱逛商场的他，爱上了逛网店
张彦 男 28岁 教师 网购龄：四年
张彦几乎每天都要上一次淘宝网，在上面东点点西看看，有什么好的就买下来，即使没有要买的，只是看看也能增加无限乐趣。在他看来，逛淘宝跟逛商场很像，但是逛淘宝的时候，他是坐在自己家的椅子上，对着电脑，旁边也许还放着饮料。而逛商场，他就不得不跟在女朋友身后，提着大包小包，在人群里被推来挤去，女朋友试衣服的时候，呆若木鸡地站着，付钱的时候还得排队，让他很烦。
网上购物有一万个理由让他不再走进商场。而他现在的网上时间大部分都被逛淘宝占据了，每天他都要浏览有没有出什么新产品，然后再考虑自己需不需要。如果需要，他会毫不犹豫地买下来。而不需要的时候，他在犹豫再三之后还是会买下来，钱装在支付宝里是看不见的。“看不见，就买得格外安心。回头才发现自己卡上的钱突然少了很多”。
他现在在淘宝上的会员信用等级是钻石级VIP，这些都是他四年里积累下来的购物战果。以前他迷过球鞋，出了什么新款，一定会在淘宝上第一时间买下来。工作以后，电子产品和球鞋都不迷了，他只买衣服和一些需要的东西。现在他的机票，演唱会的票也都是在淘宝上买的。
一个月，张彦平均花在淘宝上的钱有2000多块。有时候女朋友也劝他，不要整天一回家就对着淘宝到处找东西看，但是张彦还是忍受不了没有淘宝的日子。“有时候买不买真不重要，关键是心里觉得满足，可是一满足又忍不住买下来，这就是矛盾所在”张彦说。
很多时候，她逛淘宝到深夜，
有次居然是买鸭舌头
程嘉 女 30岁 杂志社编辑 网购龄：三年
程嘉时常怀疑自己是个天生购物狂。对于她来说，最美好的事情不过于购买可爱美好的东西，衣服、首饰、鞋子，还有家居小物品。美好的东西让人容易快乐，但是在满足小物欲的同时，付出更多的是经济支出。自从迷恋上网购，程嘉时常碰到超出自己支付能力的经历。特别是国外的奢侈品代购，能以不错的价格买到在国内价格不菲的东西，比如VIVIAN WESTWOOD的包包等，一度让她爱不释手。每入手一只，她的卡上都会空掉很多钱。但是每次看见网上又推出一些新品，她的心还是会狠下来，告诉自己，买吧。
跟大多数女孩一样，程嘉的网上购物方式是非理性的。主要是“自己喜欢，自己开心，其他都不重要”，尤其是卡上看不见、摸不着的钱。有一天晚上，她突然非常想吃温州的鸭舌头，就从床上跳起来，奔到电脑前，打开淘宝，果然搜到了网上有人代购鸭舌头这样的土特产零嘴，她毫不犹豫地买下了好几大袋，之后一整个星期全都在吃鸭舌头，一直吃到想吐为止。很多时候，她逛淘宝到深夜，其实感觉自己已经很累了，但是就是不愿意去睡觉，非得一个一个商品点开来看过才算满足。她为了控制自己一度把淘宝的链接删除，但过不了多久，她又会不自觉地点开那个熟悉的网址…
参与秒杀，一度成了让她激动的事情
王波 女 25岁 广告公司文案 网购龄：两年
王波的淘宝生活是从她毕业找到工作那段时间开始的。进了广告公司，突然发现里面的人都穿得很有个性，王波一下子觉得自己落伍了，然后变着法子问周围的人，衣服是从哪里买来的。很多人都说，网上呀。于是她开通了网银和支付宝。
刚开始，王波对于网上购物总是不得要领，买来的衣服要么不合适，要么带着异味。后来朋友推荐了一个卖衣服的淘宝店，王波像挖到了宝贝似的，自己身上穿的每一件衣服都从这家店里选。这家店每周都会上新，生意很火爆，往往一上新，东西就被秒杀的买手们一抢而空。于是每周店主预告上新时间后，王波都会跟着安排好自己的时间，好参与秒杀。她甚至会在上新日那天晚上，推掉各种安排，就坐在电脑前等着店主上新,这让她常常很激动。
王波看着这家店在众多跟她一样的买手鼎力支持下成长为皇冠店铺，而她自己也成了一个白金会员。有一天，她在网上买东西的时候，竟然发现自己享受淘宝的VIP价格，仔细一看，自己已经买了太多东西。到银行拉出账单，几乎所有的支付信息全是她的网购费用，三个月就花了将近7000多块。
在王波发现自己越来越会穿衣服的同时，她也注意到自己的衣柜早已经挤破了，不得已，她就将这些网购来的衣服堆在床上，甚至书架上。每周，她都会清理掉好几只快递袋。而最让她郁闷的是，在上新日秒杀的时候，发现自己的卡上没钱了，这种心情可真不好说。
数字化购物时代的另类思考
特邀点评专家：骆宏(心理学博士、杭州五云山疗养院院长）
每次讲到成瘾，总会让人联想到是一种病。如果要谈病，就必然离不开诊断标准和治疗手段。但对于今天我们谈到的网络购物成瘾，在这里却想和大家分享另一种理解。
记得曾经在网上看到一位网友如此讲述了自己的经历：一次“宅”在家里，签快递签到手发麻，连快递员都说，小姑娘，少买点吧。我想网上购物购到这个份上是有点夸张，但为何会有这种状况产生，不能简单地把它当成疾病分析。
我们不得不说网络购物的一系列优势足以让人爱上“淘宝”没商量。绝对的便宜、实惠、足不出户，想看什么就有什么，对于宅男、宅女们绝对的是爽。
成瘾固然不好，但在这里，似乎对于“依赖行为”本身并不该成为我们的关注点，它和众多其他的依赖没有本质的区别，我们有理由对于数字化成长下的网络消费方式给予更多思考和关注。
首先，不受时间和地点的限制，随时购物正在成为一种可能。这种随时性恐怕会让购买行为更加随意。或者说我们更容易买到一大堆可能并不需要的东西。但这不等于我们都是在浪费钱。因为我们购买的不仅仅是货物，还有体验。货物可以浪费，但体验是不会浪费的。
其次，价格好商量，使得购买更多的是一种沟通，会不会沟通成为了付多少钱的关键。能够货比三家，再砍下点价格，这种沟通使得购买增加了许多附加值，在我们越来越重视人际交往的今天，这是非常诱人的过程。在充满压力的时代，浪费点钱能够爽一回，可能是钱更有意义的一种花法。
再次，诚信成为产品的最可靠的标签，在淘宝上“星”和“钻”很重要，这恰恰是信誉的表现。能够主宰卖家的信誉评价，这种消费也是很爽的感觉，价值回归告诉我们总是令人上当的卖家在网络生存会越来越困难。
网络购物的魅力，既然有那么多爱你没商量的理由，那么消费过度或者过头所导致的依赖也成了在所难免。另类思考或许提醒我们，不要总是忧心忡忡地看待新事物，或许它不想我们想象的那般糟糕。