消费是人们满足自身欲望的一种经济行为。随着我国消费结构的改变和大消费理念的深入人心，未来杭州的消费可能出现如下趋势：
一、全民参与消费时代到来。经过多年治理，杭州城市风景秀丽，安全感高，消费商品种类齐全，小至日常生活用品，大到旅游、住房，消费内容广泛，适宜于各类消费人群，还有不少商品与环境、文化紧密结合的特色街区、专业市场，为人们提供了优良的消费环境。同时杭州城市的扩展，周边农村城镇化步伐快，农村居民经济收入不断提高，消费群体不断扩大。新一年的杭州，不只是城市居民的消费，更多的是农村居民和周边城市人们的一种普遍消费和全民消费。
二、绿色消费将成为首选。绿色消费包含三层含义：一是对所消费的商品注重原生态、低碳和环保。经历了三聚氰胺、H1N1等社会事件后，人们对健康的关注度急剧提高，有机食品、天然产品、中药养生、低碳概念都将受消费者的欢迎。二是关注商品的品牌。品牌信誉度高的商品，一般生产信息透明。杭州的消费市场成熟，消费者对品牌的差异、品牌故事、品牌内涵以及真实性营销、透明化营销都十分关注。三是消费过程绿色。注重天然的消费环境，包括使用天然购物袋、选择原生态旅游地、增加自行车使用次数等等，在吃住行游购娱全过程防止二次污染。
三、新享乐主义流行。在生活富裕的前提下，旧的享乐主义，为消费而消费，为享乐而享乐，或跟随广告，或为某种境况所迫，人们往往不是真的因为自己需要某种东西，而是因为别人有某种东西；不因为自己喜欢某种东西而去购买它，而是因为广告说应该购买这些东西，把需要的和不需要的统统装入自己的口袋，变得为消费而消费，使自己成为“商品饥饿者”，消费也变得贪婪和痛苦。而近年流行的新享乐主义，是在消费中追求快乐、追求体验的自我理性消费理念，他们为快乐而消费，并在消费中获得快乐与愉悦，认为享乐其实就是享受生活，是一种健康的生活态度。比如吃，过去是你的健康他做主，一种被动的享受。新享乐主义时代，把自己投入到创造的过程中，主动设计，主动创意，主动创造，做出美味，吃出美味，说出美味。新享乐主义已经成为很多人的生活信条，尤其拥有稳固的物质基础，追求时尚，高品质的生活质量的白领阶层。商家也打出了新享乐主义汽车、住房、餐饮、电脑、娱乐等多种旗号。这种当代中国消费文化的新潮流，必然影响到各消费群体而流行于杭州。
四、消费新兴市场明确。新的一年杭州新兴的消费市场有三块：一是农村居民。中国人口有70%是农村居民，过去消费的主体基本上是市城市居民，属于单向消费，大部分农村居民没有外出旅游、大部分高档消费品以及康体健身商品消费领域没有农村居民的身影。随着农村居民收益提高，城市化脚步加快，农村居民的消费欲望愈来愈强烈。要完成消费结构的转型，庞大的农村居民市场将起到极为重要的作用。二是老年。我国已经完全进入老年社会，80后的人都面临一对夫妇四个老人的现实问题，即“421陀螺型家庭”。老年人一般有固定经济收入，有充裕的时间。在我国养老制度尚不健全的状况下，康体、养生、养老乃至老年学习、运动、娱乐等消费前景广阔。三是婴童及青少年。目前，在读高中以下的小孩基本上是独生子女，一个人有六个人在关注、关心着他们，他们的举动牵动着两代人的心，他们一个人的消费随时有可能带动其他六个人的消费，辐射能力极强。
诚然，消费不是财富的积攒，而是财富的消耗与折旧。消费的基础是建立在财富不断增长之上的，在国家一系列“保增长”政策的推动下，社会财富总量的扩大必然会带动消费的升级和结构的迅速转变。