近年来，随着新闻媒体尤其是网络媒体的飞速发展，新闻舆论对于企业的影响也日渐凸显，这也让越来越多的企业开始认识到新闻营销的重要性。机电企业不能总是被媒体舆论牵着鼻子走，要学会了解媒体，利用媒体，利用新闻舆论开展营销。
新闻舆论是把"双刃剑"，而机电企业在面对新闻舆论时能否趋利避害，就在于企业是否能够做好新闻营销。
目前，很多机电企业其实已经有新闻营销的意识，在企业宣传推广上也加大了投入，但是目前对于许多企业来说，新闻营销的状况并不乐观，这表现在以下两个方面。
首先，虽然新闻营销对于企业来讲必不可少，但目前专业从事新闻营销的企业缺乏行业规范性，专业水平参差不齐，有时候，不当的新闻营销不仅没能促进企业品牌建设，反倒影响了企业自身的形象，因此，机电企业在与新闻营销企业合作时一定要谨慎。
其次，目前很多企业对于新闻营销的认识并不完整，新闻营销是一个系统而科学的工程，需要根据企业自身情况进行长久的计划，新闻营销绝不仅仅是写写软文，做做宣传这么简单。机电企业若要做新闻营销，就要打造专业的策划团队，建立完整的信息系统，真正地完善新闻营销知识和新闻营销体系，更加有效地提升企业竞争力。
（徐平）