2010年北京图书订货会将于1月8日—1月11日在北京国际展览中心举行。在“2010年中国书业营销创新论坛”上，国内出版机构、大型出版集团、大型书城的有关人士以及畅销书营销人、网络出版新锐一起大话国内书业。
好书大多两年就下架
去年，国内出版了至少25万种图书，但是这25万种图书大多“短寿”，很少有在书店摆得住的。湖北海豚传媒有限公司总经理夏顺华说，国内卖得很不错的书大多两年就下架，而国外有些图书能一卖30年，这一现象值得出版人好好琢磨。
目前，为了不冒市场风险，不少出版社一门心思扑在重复出版上，《爱的教育》《唐诗三百首》《格林童话》《伊索寓言》不下几十个甚至上百个品种，重视单品效益深度开发的出版社却不多。夏顺华说，其实靠单品一样能闯出大市场。他策划推出的绘本版“青少年版世界文学名着”系列成为该公司发展的奠基性产品，从10年前的10个品种已发展到目前的128种，由于保证了在品种、装帧、纸张、插图、工艺、定价等方面的持续优势，以及创作者深厚的原画实力和灵活的渠道策略，这套拳头产品的累计销售码洋已经超过4亿元，销量超过4000万册。今年，这套产品目标是年销售1亿元。夏顺华说，少出些书，多琢磨些精品是目前最急需的。
地产商为书业泼冷水
出版社、出版商始终高调宣称满足读者需求，但作为读者出现的华远集团总裁任志强则为这一说法大泼了一盆冷水。
任志强曾经出过两本书，但是他发现没过多久，这两本书就在书店买不到了。其中第一本书印数4000册，任志强很想再多印些，结果发现困难重重。“两次出书经历，让我发现图书远不如我的博客影响大，现在我的博客有10万人看。”
任志强说，他一直很爱看书，但是看书的经历也多有不如意。“就拿书的留白来说，有的书留白太多很浪费，有的书留白又几乎没有，想在书上记录下思考的时候，经常发现没地儿了。还有，在书架里摆书，大大小小的书怎么摆都不顺眼。再有，时下热门的电子书，看起来也很不方便。没有灯光看不了，在巨大的图书库里想快捷地找到自己需要的图书，很麻烦。”
任志强说诸多不如意的症结在于出版社没有把读者放在至高位置，没有为读者考虑更多更细。他认为，这一点出版业比不上房地产业。“房地产商在全社会没有好印象，但是房地产商盖房子不为自己，房子都是按消费者的需求来建。”
出版集团该“挺拔主业”
目前，国内有某些出版集团靠外业，比如房地产业等壮大了集团实力，在集团产值中，此类产值份额甚至超过了出版物产值。对这一现象，中国出版集团总裁聂震宁认为，这种主次颠倒现象是一个严重的问题，如果任由发展，书业前景堪忧。
聂震宁说，中国出版集团今年将在A股上市，“中国出版集团上市后，要按照主业来募投，任何项目都必须经过证监会的审批。而且，要保证有利润回报，否则股民会追问。”聂震宁认为，随着资本市场的成熟，随着规模化经营的深入，国内的出版集团还是要“挺拔主业”，要为读者出好书。
去年的北京图书订货会陈丹青和梁文道的对谈成为佳话，而今年，梁文道与陈丹青将继续打“嘴仗”，只不过，白岩松和汪涵两大名嘴将加入进来，给本次书展带来一场嘴上风暴。据悉，梁文道、陈丹青、白岩松、汪涵四人将组成“现代书生”组合，进行“传统与现代，进步与退步、阅读与写作”主题论坛。这四人的组合具有极大的关注度，被参加书市的记者和工作人员称为“书市F4”。
据悉，汪涵、陈丹青不仅要坐而论道，还会借论坛宣传自己的新书。汪涵将为自己的新书《有味》进行推介，而陈丹青也会为新书《外国音乐在外国》举行发布会。
-书市看点-
●足球“破事”成热点
中国足坛打假打黑的行动意外成为今年北京图书订货会的一个热门题材，关于足坛打假的图书在本次图书订货会上被业界看好，其中最引人瞩目的是郝洪军的《球事儿》以及李承鹏、刘晓新、吴策力等人合着的《中国足球就内幕》。郝洪军的《球事儿》更是由于原型高健被绑架杀害而引起轩然大波。
1月8日上午，在北京港澳中心,《球事儿》举行新闻发布会，郝洪军本人首次面对媒体。而“国嘴”黄健翔现场捧场并鼎力为新书做宣传。《中国足球就内幕》一书在宣传上也不遗余力，1月9日的发布会除了李承鹏、刘晓新、吴策力到场外，更邀请了川籍名嘴刘仪伟、凤凰卫视中文台执行台长刘春、作家孔二狗等人前来捧场。
●发布会越来越娱乐
本次图书订货会上，知名作家也有新作推出，新书发布会也突破了单一的模式，越来越具娱乐精神。着名写词人方文山将推出新作《方道·文山流》，新书发布会上，他盛装亮相，让整个发布会具有流行音乐的娱乐品质。《方道·文山流》主打内容为方文山的“文化观察”。该书自序中，方文山透露了自己为周杰伦写出《东风破》等一系列歌词的缘由：“自有记忆以来，我对一些具中华文化识别度的东西，譬如武术、书法、京剧、汉字以及中医等即感到莫名的热爱。”而作家周国平的新作《宝贝，宝贝》也是本次书展的重点书目。他的新书发布会堪称最具娱乐性质，不但有北京电视台主持人向真担任主持，甚至还邀请到了摇滚歌手崔健、演员蒋雯丽到场，演员剧雪将现场朗读《宝贝，宝贝》精彩片段。
●“书市F4”打嘴仗